Vì vậy, bạn đã khởi chạy một trang web để thu hút nhiều người hơn đến với doanh nghiệp của mình. Nhưng bây giờ trang web đã hoạt động, làm thế nào để bạn tiếp tục thu hút khách truy cập? Câu trả lời là nội dung – và không chỉ bất kỳ nội dung nào. Nó phải liên quan đến những câu chuyện chất lượng và hấp dẫn để quảng bá doanh nghiệp của bạn đồng thời nói lên mối quan tâm của những người ủng hộ bạn. Điều đó có thể khiến bạn hỏi, “Tôi nên đăng bao lâu một lần?” Tuy nhiên, không có câu trả lời đơn giản nào cho câu hỏi này: tất cả phụ thuộc vào doanh nghiệp của bạn, lịch trình của bạn và khán giả của bạn.
Nếu bạn đã bận rộn xử lý những thách thức hàng ngày đi kèm với việc điều hành một doanh nghiệp, thì việc thường xuyên tạo và đăng nội dung có thể không phải là điều bạn muốn thêm vào danh sách việc cần làm của mình. Nhưng đừng lo lắng, có nhiều cách để làm cho nó dễ dàng hơn. Dưới đây là một số mẹo hữu ích để tìm ra nhịp xuất bản phù hợp với bạn.
Thiết lập một nhịp điệu
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có mối liên hệ giữa số lượng blog của một công ty và lượng truy cập trang web mà công ty đó nhận được. Một nghiên cứu của công ty tiếp thị HubSpot cho thấy các công ty tiếp thị kinh doanh xuất bản 16 lần mỗi tháng (khoảng bốn lần mỗi tuần) có lưu lượng truy cập gấp 3,5 lần so với các công ty chỉ đăng tối đa bốn lần mỗi tháng.
Nhưng những gì phù hợp với một công ty tiếp thị lớn có thể không phù hợp nhất với một chủ doanh nghiệp nhỏ hoặc một blogger chỉ đơn giản là cố gắng xây dựng khán giả. Để biết rõ hơn về tần suất bạn nên xuất bản, hãy xem những gì đồng nghiệp của bạn đang làm. Nếu bạn là nhà tạo mẫu đã khởi chạy blog để xây dựng tập khách hàng của mình, bạn có thể muốn xem các blog phong cách khác để biết tần suất họ đăng. Công ty quần áo Anthropologie đã xuất bản 10 bài đăng trên blog vào tháng 4 năm 2017, hầu hết trong số đó là ngắn và tập trung vào hình ảnh. Mặt khác, The Fashion Guitar – được Marie Claire vinh danh là một trong những blog thời trang tốt nhất để theo dõi năm 2017 – đã xuất bản bốn bài đăng vào tháng 4 năm 2017, với tổng số 70 bình luận.
Rõ ràng là mặc dù The Fashion Guitar đăng ít thường xuyên hơn, nhưng chất lượng các bài đăng của nó tốt đến mức người đọc cảm thấy buộc phải để lại nhiều bình luận hơn – một chỉ báo tuyệt vời về sự gắn bó với một thương hiệu.
Lắng nghe kỹ
Nếu bạn có thời gian, hãy cố gắng xuất bản bốn hoặc năm bài đăng trên blog mỗi tuần và xem xét phân tích trang web của bạn bằng một công cụ như Insights , là một phần của WordPress.com Stats. Kiểm tra xem có bao nhiêu người đọc bài đăng của bạn và bạn nhận được bao nhiêu bình luận. Nếu lưu lượng truy cập của bạn không tăng, có lẽ bạn nên thu nhỏ số lượng bài đăng. Nhưng nếu bạn thấy mối liên hệ giữa hoạt động đăng bài thường xuyên và nhiều lưu lượng truy cập hơn, bạn có thể đã tìm thấy tiến độ xuất bản phù hợp – miễn là bạn có thể duy trì nó. Tuy nhiên, có thể hơi khó khăn và tốn thời gian để duy trì tốc độ nhanh, vì vậy việc có ít bài đăng hơn, chất lượng cao hơn cuối cùng có thể tạo ra sự cân bằng phù hợp.
Theo nghiên cứu của HubSpot, các công ty nhỏ (từ 1-10 nhân viên) xuất bản ít nhất 11 bài đăng mỗi tháng có lưu lượng truy cập cao hơn nhiều so với các công ty cùng quy mô xuất bản ít thường xuyên hơn. Các công ty nhỏ có số lượng bài đăng được xuất bản cao nhất (tổng cộng hơn 300 bài) cũng nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn các đối tác của họ. HubSpot thậm chí còn phát hiện ra trên blog của chính mình rằng các bài đăng cũ hơn thường nhận được nhiều lượt xem nhất, một lần nữa cho thấy rằng chất lượng rất quan trọng.
Ví dụ: nếu bạn điều hành một cửa hàng thể dục và khởi chạy blog để quảng bá doanh nghiệp của mình, hãy nghĩ đến việc xuất bản nội dung cung cấp cho người đọc thông tin hữu ích mà họ sẽ muốn truy cập lại năm này qua năm khác. Các bài đăng như “Tập luyện cho cuộc chạy marathon đầu tiên của bạn”, “Chạy bộ khi mang thai” hoặc “Những bài hát chạy bộ hay nhất mọi thời đại” hoàn toàn phù hợp với danh mục này. Và mặc dù số lượng bài đăng là quan trọng, điều đó không có nghĩa là mọi bài đăng đều phải là một bài viết có giá trị. Sẽ không ai nghĩ lại nếu bạn bỏ qua bài báo dài 1.500 từ đó để ủng hộ một thư viện ảnh hoặc một đoạn video dài 30 giây bạn quay trên điện thoại của mình. Đôi khi, các tính năng có kích thước nhỏ có thể hấp dẫn hơn một bài đăng dài hơn.
Phác thảo phần còn lại
Tự hỏi khi nào bạn sẽ tìm thấy thời gian để đăng tất cả nội dung này? Đó là vẻ đẹp của việc lập lịch trình. Nếu bạn khởi chạy blog trên WordPress.com, bạn có thể lên lịch để các bài đăng trên blog tự động xuất bản bất cứ khi nào bạn muốn. Tất cả những gì bạn phải làm là chọn ngày và giờ xuất bản. Một số chủ doanh nghiệp tận dụng tính năng lập lịch bằng cách dành vài giờ vào một ngày cụ thể để soạn thảo một loạt các bài đăng. Sau khi hoàn thành, họ lên lịch cho tất cả các bài đăng, giãn cách chúng ra trong vài tuần để giữ cho trang web của họ luôn mới. Công cụ này đặc biệt hữu ích nếu bạn dự định đi nghỉ dài ngày, nhưng không muốn trang web của mình trông cũ kỹ.
Nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ hoặc người viết blog, hãy dành chút thời gian để lập kế hoạch cho lịch biên tập của bạn trong vài tháng tới. Sau đó, mỗi tuần, hãy viết một số bài đăng hoặc tải lên ảnh và video mà bạn có thể lên lịch để phát trực tiếp trong những tuần hoặc tháng tới. Khoản đầu tư trả trước này sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian sau này.
Vậy bạn nên đăng bao lâu một lần? Câu trả lời cho điều này vẫn phụ thuộc vào bạn và mục tiêu kinh doanh của bạn. Tuy nhiên, như nghiên cứu cho thấy, có mối liên hệ rõ ràng giữa tần suất bạn xuất bản, số lượng bài đăng trên blog và số lượng người truy cập trang web của bạn. Việc đăng bài quá thường xuyên cuối cùng có thể dẫn đến lợi nhuận giảm dần – nơi người đọc đánh giá bạn ra ngoài vì cuối cùng bạn sẽ làm lộn xộn hộp thư đến hoặc nguồn cấp dữ liệu của họ. Nhưng việc đăng quá ít có thể khiến những người ủng hộ tiềm năng bỏ qua bạn.
Chìa khóa ở đây là thử nghiệm. Xem những gì hiệu quả và những gì không, xem xét số liệu phân tích của bạn và điều chỉnh từ đó. Nó giống như áp dụng phương pháp Goldilocks cho chiến lược nội dung của bạn – cuối cùng, bạn sẽ tìm ra điều gì phù hợp với mình.
