Các doanh nghiệp có thể học hỏi được nhiều điều bằng cách theo dõi sự cạnh tranh của họ, bất kể họ thành công như thế nào. Khi bạn đang xây dựng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu và biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng, đối thủ cạnh tranh của bạn luôn có thể dạy bạn điều gì đó về các nguồn giới thiệu mà bạn đã bỏ qua, liên kết các cơ hội bạn đã bỏ lỡ hoặc thậm chí là các loại nội dung xã hội thúc đẩy tốt nhất lưu lượng truy cập cho trang web của bạn.
Để khám phá những thông tin chi tiết này, bạn cần biết cách tìm lượng truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh. May mắn thay, phần lớn dữ liệu này có sẵn trực tuyến và doanh nghiệp của bạn có thể truy cập và phân tích dữ liệu đó bằng cách sử dụng một số công cụ lưu lượng truy cập trang web khác nhau. Dưới đây là năm công cụ đã được chứng minh có thể giúp bạn khám phá dữ liệu này và sử dụng nó để tạo ra các cải tiến chiến lược của riêng bạn.
1. Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
Là một phần của nền tảng Google Ads, Google Keyword Planner chủ yếu được thiết kế để cung cấp dữ liệu lưu lượng truy cập cho trang web của riêng bạn, nhưng bạn cũng có thể sử dụng nó để tìm dữ liệu của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể tìm thấy dữ liệu từ khóa trên cả chiến dịch có trả tiền và chiến dịch không phải trả tiền và nó cho phép bạn phân tích hiệu suất trang web của mình cùng với hiệu suất của đối thủ cạnh tranh, giúp bạn dễ dàng xác định các xu hướng và thông tin chi tiết có thể có lợi cho chiến lược trang web của bạn.
Công cụ này có thể có một số hạn chế trong việc tạo ra những hiểu biết sâu sắc hơn về đối thủ cạnh tranh của bạn, nhưng vì nó được cung cấp miễn phí nên thật khó để bỏ qua – đặc biệt là đối với các tổ chức làm việc với ngân sách eo hẹp.
2. Alexa
Alexa có danh tiếng lâu đời về thứ hạng trang web và nó cung cấp một số hiểu biết sâu hơn về nhân khẩu học lưu lượng truy cập có thể cho bạn biết nhiều điều về đối tượng mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang phục vụ. Ngoài xếp hạng Alexa được chuẩn hóa, công cụ này cũng cung cấp dữ liệu cơ bản như tỷ lệ thoát, lượt xem trang, thời gian trên trang web và thậm chí cả nhân khẩu học như giới tính và vị trí lưu lượng truy cập trang web. Gói thông tin chi tiết cơ bản bắt đầu từ $ 79 / tháng.
3. SEMRush
Không giống như hai công cụ đầu tiên được đề cập, SEMRush được thiết kế đặc biệt để đánh giá sự cạnh tranh của bạn. Phiên bản miễn phí của công cụ này cho phép bạn phân tích các trang web của đối thủ cạnh tranh để lấy thông tin về từ khóa, lưu lượng truy cập, xếp hạng trang, giới thiệu trên mạng xã hội, đề cập thương hiệu, liên kết ngược và một loạt các điểm dữ liệu khác. Phiên bản chuyên nghiệp của công cụ này bắt đầu từ $ 99 / tháng.
4. Quantcast
Công cụ này sử dụng một bộ giải pháp trí tuệ nhân tạo để tạo dữ liệu bao gồm lưu lượng truy cập, nhân khẩu học và các điểm dữ liệu khác để làm sáng tỏ thành công tiếp thị của đối thủ cạnh tranh của bạn. Nền tảng này cũng tích hợp với các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số để giúp bạn chuyển dữ liệu này thành các chiến dịch hoạt động tốt hơn. Quantcast cung cấp một phiên bản dịch vụ miễn phí, nhưng nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến sự cạnh tranh toàn cầu, hãy kiểm tra với công ty trước khi mua: Một số dữ liệu của nó có thể bị hạn chế đối với lưu lượng truy cập ở Hoa Kỳ.
5. SimilarWeb
SimilarWeb cung cấp nhiều loại dữ liệu về lưu lượng truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn, bao gồm các giới thiệu từ các nguồn trực tuyến khác nhau, xếp hạng toàn cầu và quốc gia cụ thể và các đường xu hướng minh họa lưu lượng truy cập trang web theo thời gian. Nó cũng cung cấp một công cụ gọn gàng nếu bạn vẫn đang xác định đối thủ cạnh tranh: Nền tảng sẽ đề xuất các thương hiệu có liên quan khác. Công cụ này cung cấp một gói cơ bản miễn phí – nếu không, các gói và giá cả được xây dựng tùy chỉnh cho mọi khách hàng.
Mượn các cách để tăng lưu lượng truy cập của riêng bạn
Khi bạn biết cách tìm lưu lượng truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể sử dụng thông tin này để cải thiện chiến lược trang web của riêng mình. Khi bạn tìm kiếm những ý tưởng mới về cách tiếp cận khán giả , hãy lưu ý những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm đúng và xem xét liệu một cách tiếp cận tương tự có mang lại lợi ích cho công ty của bạn hay không. Cho dù đó là khai thác các nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập mới hay nhắm mục tiêu các cụm từ tìm kiếm bị bỏ qua, phân tích đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết để tối ưu hóa chiến lược của bạn và tăng mức độ tương tác với đối tượng mục tiêu của bạn.
