Bạn đã bao giờ đọc một bài đăng trên blog mà chỉ thu hút bạn chưa? Tại sao bài đăng trên blog đó lại thu hút bạn và tiếp tục đọc trong khi các bài đăng khác chỉ được công nhận một số thao tác quét và một cú nhấp chuột nhanh vào nút “Quay lại”?
Nếu bạn muốn viết các bài đăng blog hấp dẫn hơn, biết câu trả lời cho câu hỏi đó là khá quan trọng.
Chà, có rất nhiều lý do khiến một số bài đăng hấp dẫn hơn những bài khác, nhưng một trong những lý do lớn là các bài đăng được viết tốt bao gồm các chiến lược cụ thể để thu hút người đọc và cung cấp giá trị, trong khi những bài viết khác thì không.
Nó không phải là làm theo một số công thức cắt cookie – một bài đăng blog tốt vẫn sẽ có tiếng nói và ý tưởng độc đáo của bạn. Nhưng có một cách để cấu trúc bài đăng của bạn để làm cho nó hấp dẫn hơn đối với người đọc và đó là điều chúng tôi sẽ tập trung vào trong bài đăng này.
Một bài đăng blog hấp dẫn sẽ:
- Thu hút người đọc ngay từ đầu để ngăn họ nhấp vào nút “Quay lại”.
- Kéo người đọc xuống trang, cho dù họ đang đọc từng từ hay đang quét bài đăng của bạn ( spoiler – rất nhiều người đọc sẽ quét bài đăng của bạn ).
- Trả lời các câu hỏi của độc giả và cung cấp cho họ các bước hành động mà họ có thể thực hiện để giải quyết các điểm đau hoặc trở nên giỏi hơn trong một việc gì đó.
- Khuyến khích họ thực hiện hành động, chẳng hạn như tham gia danh sách email của bạn, mua sản phẩm, đọc một phần nội dung khác, thử một kỹ thuật mới, v.v.
Trong bài đăng này, bạn sẽ tìm hiểu cách tạo các loại bài đăng blog được tối ưu hóa và hấp dẫn mà không làm mất đi tiếng nói và quan điểm độc đáo của bạn.
Mục lục
- Sử dụng đầu bài đăng của bạn để thu hút khách truy cập
- Sử dụng nội dung bài đăng của bạn để thu hút người đọc
- Sử dụng kết luận của bạn để thúc đẩy hành động
Hãy đi sâu vào, bắt đầu từ đầu.
Sử dụng đầu bài đăng của bạn để thu hút khách truy cập
Phần đầu của một bài đăng trên blog phục vụ hai chức năng chính:
- Thu hút người đọc chú ý đến bài đăng của bạn ngay từ đầu – trong danh sách blog của bạn, trong kết quả tìm kiếm của Google, trên phương tiện truyền thông xã hội, v.v.
- Thuyết phục người đọc ở lại để đọc phần nội dung của bạn.
Để đạt được những mục tiêu đó, bạn sẽ muốn tập trung vào hai yếu tố chính:
- Tiêu đề
- Phần giới thiệu
Thuyết phục người đọc nhấp vào bằng tiêu đề của bạn
Tiêu đề của bạn là một trong những phần quan trọng nhất của bài đăng trên blog của bạn vì nó là thứ thuyết phục người đọc nhấp vào bài đăng của bạn ngay từ đầu.
Mọi phần khác của bài đăng trên blog của bạn đều có thể hoàn hảo. Nhưng nếu tiêu đề của bạn không thuyết phục được người đọc mở bài đăng của bạn, họ sẽ không bao giờ xem phần còn lại của nội dung của bạn.
Vì vậy – làm thế nào để bạn viết một tiêu đề / tiêu đề hấp dẫn? Chà, chúng tôi có cả một bài về viết tiêu đề blog , nhưng đây là một số khái niệm chính:
- Thực hiện một lời hứa (và thực hiện nó) – ví dụ: “Cách tạo một trang web trong vòng một giờ”. Miễn là bài đăng của bạn thực sự giúp người đọc tạo trang web trong vòng chưa đầy một giờ, đó là một lời hứa sẽ thu hút người đọc.
- Kết hợp những từ quyền lực – những từ quyền lực mang lại những kết quả kỳ diệu và gây ấn tượng khi thu hút người đọc. Bạn sẽ vui mừng khi thấy kết quả phi thường từ việc đưa các từ quyền lực vào tiêu đề của mình
- Bao gồm số cho danh sách – mọi người thích các con số trong tiêu đề, vì vậy, luôn tuyệt vời khi bao gồm một số cho bất kỳ loại danh sách / hướng dẫn nào. Ví dụ: “8 Mẹo để Tạo Biểu trưng Trang web Tốt hơn”.
- Đừng quên về việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) – trong khi bạn luôn nên viết cho con người trước tiên, bạn vẫn muốn cố gắng đưa từ khóa trọng tâm vào tiêu đề của mình nếu có thể.
Dưới đây là một ví dụ về những lời lẽ mạnh mẽ của Smart Blogger trong hành động:
Để giúp bạn phân tích tiêu đề và / hoặc động não ý tưởng, bạn có thể tìm thấy rất nhiều công cụ miễn phí tuyệt vời:
- Trình phân tích dòng tiêu đề CoSchedule
- Trình phân tích dòng tiêu đề chia sẻ
- Trình tạo ý tưởng nội dung chân thực
Khuyến khích khách truy cập tiếp tục đọc với phần giới thiệu của bạn
Khi tiêu đề của bạn khiến người đọc nhấp vào, phần giới thiệu của bạn sẽ thuyết phục họ xem phần còn lại của nội dung.
Cách bạn làm điều này phụ thuộc vào nội dung bài đăng của bạn. Điều quan trọng cần luôn nghĩ đến ở đây là ý định .
Cụ thể hơn, mục đích của người đọc bài đăng này là gì? Có phải để…
- Tìm hiểu thêm về một chủ đề mà họ quan tâm?
- Khắc phục sự cố cụ thể mà họ đang gặp phải?
- Chẩn đoán sự cố mà họ không chắc mình mắc phải?
- Nghiên cứu các sản phẩm tốt nhất?
- Thư giãn và vui chơi?
Bạn muốn cấu trúc phần giới thiệu của mình để phản hồi trực tiếp ý định đó.
Đối với nhiều chủ đề, thu hút họ bằng một số loại câu chuyện hoặc hình ảnh trực quan là một cách tuyệt vời để thu hút người đọc và tạo sự kết nối. Hoặc, bạn có thể hỏi một câu hỏi như chúng tôi đã làm ở đầu bài đăng này.
Về cơ bản, bạn muốn thu hút sự quan tâm của họ và thuyết phục họ rằng ý định của họ sẽ được đáp ứng nếu họ tiếp tục đọc bài đăng của bạn.
Tuy nhiên, đối với một số chủ đề, việc cố gắng xây dựng kết nối thực sự có thể phản tác dụng.
Ví dụ: giả sử bạn đang viết một hướng dẫn đơn giản về cách thông tắc bồn rửa bát.
Bạn không cần phải tạo ra một câu chuyện để kết nối với độc giả của mình và thuyết phục họ rằng việc bị tắc bồn rửa mặt thật khó chịu và đó là lý do tại sao họ cần đọc bài đăng của bạn – họ đã biết nó bực bội như thế nào!
Họ chỉ muốn cách nhanh nhất tuyệt đối để khắc phục nỗi đau mà họ đã trải qua.
Trong tình huống này, bạn muốn đi thẳng vào vấn đề. Hoàn toàn ổn nếu đột ngột – ví dụ:
“Có một cái bồn rửa bị tắc thì thật là hút. Trong bài viết này, bạn sẽ học cách thông tắc bồn rửa mặt trong vòng 5 phút mà không cần bất kỳ dụng cụ đặc biệt nào ”.
Đó không phải là một lời giới thiệu đặc biệt sáng tạo hoặc độc đáo, nhưng nó thông báo rõ ràng cho người đọc rằng họ có thể khắc phục sự cố của mình nếu họ đọc bài viết của bạn.
Nó cũng làm giảm bớt nỗi sợ hãi tiềm ẩn mà họ có thể mắc phải – chẳng hạn như không có công cụ phù hợp để theo dõi hoặc giải pháp của bạn mất quá nhiều thời gian.
Mọi người không muốn đầu tư thời gian vào việc đọc một bài báo nếu nó không mang lại cho họ những gì họ muốn. Nếu bạn có thể giải quyết những nỗi sợ hãi đó ngay lập tức và cho người đọc biết rằng họ sẽ không lãng phí thời gian của mình, họ sẽ có nhiều khả năng tiếp tục đọc bài viết của bạn.
Sử dụng nội dung bài đăng của bạn để thu hút người đọc
Khi bạn đã hoàn thành phần đầu của bài đăng của mình, bạn đã hoàn thành công việc khó khăn trong việc thuyết phục người đọc tiếp tục.
Bây giờ, bạn có thể đi sâu vào nội dung của mình. Ngoài việc chia sẻ nội dung chính của bài đăng, mục tiêu chính của bạn ở đây là thu hút khách truy cập và giúp họ nhận được giá trị từ nội dung của bạn.
Làm cho nội dung của bạn có thể quét được vì mọi người không đọc
Đây là một bí mật nhỏ về việc tạo nội dung trên Internet:
Hầu hết mọi người không đọc từng từ – họ quét. Trên thực tế, bạn có thể ngạc nhiên bởi số lượng độc giả của bạn đang đọc nội dung của bạn từng từ một.
Bạn thậm chí có thể đang quét bài đăng này ngay bây giờ!
Trong một nghiên cứu phổ biến năm 1997 từ Nielsen Norman Group , họ phát hiện ra rằng 79% người đọc lướt các bài báo trên Internet và chỉ 17% đọc từng từ một.
Bạn có thể nói, “này, đó là năm 1997 – rất nhiều điều đã thay đổi kể từ đó.”
Tuy nhiên, Tập đoàn Nielsen Norman đã thực hiện các nghiên cứu tương tự vào năm 2006 và 2008 với kết quả ít thay đổi và các chuyên gia khác đã lặp lại hiện tượng tương tự.
Có hai mẫu phổ biến mà người đọc sử dụng để quét bài báo:
- Mẫu hình chữ F – người đọc tập trung sự chú ý của họ vào đầu và bên trái trang của bạn.
- Layer-cake pattern – người đọc quét các tiêu đề và tiêu đề phụ nhưng bỏ qua văn bản đoạn bên dưới.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các bài đăng trên blog của bạn? Chà, một số mẹo tiếp theo tập trung vào một số cách được hỗ trợ dữ liệu để giúp khách truy cập nhận được giá trị từ bài đăng của bạn, ngay cả khi họ đang quét.
Thật thú vị, có một ngoại lệ đối với quy tắc “hầu hết mọi người đều quét” – đọc để giải trí. Vì vậy, nếu các bài đăng trên blog của bạn là thứ mà mọi người sẽ đọc để giải trí (như những câu chuyện du lịch trên blog du lịch), bạn không cần phải tập trung nhiều vào khả năng quét.
Sử dụng các tiêu đề để thu hút người đọc xuống trang
Tiêu đề phụ là một trong những yếu tố quan trọng nhất để làm cho nội dung của bạn có thể quét được.
Trong nghiên cứu theo dõi bằng mắt này từ Nielsen Norman Group , bạn có thể thấy rõ ràng rằng các tiêu đề phụ là thứ thu hút người đọc dọc theo trang. Đây là một ví dụ về mô hình quét lớp bánh mà chúng ta đã thảo luận ở trên.
Khách truy cập đọc mọi tiêu đề phụ nhưng chỉ dừng lại để đọc nội dung nếu nó khiến họ quan tâm:
Vì lý do đó, bạn muốn đảm bảo rằng mỗi tiêu đề đều mang tính mô tả và hấp dẫn.
Ví dụ, hãy xem tiêu đề cho phần này. Chúng tôi có thể chỉ sử dụng một từ duy nhất như “Tiêu đề”. Nhưng điều đó sẽ không mang lại bất kỳ giá trị nào nếu bạn đang quét nội dung này, cũng như không có tác dụng gì nhiều để thuyết phục bạn đọc văn bản này.
Các tiêu đề cũng có thể là các móc gây tò mò, có thể đặc biệt hữu ích cho các bài đăng blog sáng tạo hơn. Nếu bạn có thể khơi dậy sự tò mò ở người đọc với tiêu đề của mình, họ sẽ có nhiều khả năng ngừng quét và tương tác với văn bản bên dưới tiêu đề của bạn.
Giữ các đoạn văn ngắn và tránh các bức tường văn bản
Một cách khác để thu hút người đọc là giữ cho các đoạn văn của bạn ngắn gọn. Tốt nhất, chỉ nên sử dụng tối đa một đến hai câu.
Các đoạn văn bản dài thực sự khuyến khích người đọc quét vì nó khiến họ khó tìm thấy các phần thông tin quan trọng trong văn bản của bạn hơn.
Bằng cách giữ cho các đoạn văn ngắn gọn, bạn sẽ giúp người đọc chọn ra các cụm từ và ý tưởng chính dễ dàng hơn.
Sử dụng Dấu đầu dòng để trình bày thông tin chính
Sử dụng gạch đầu dòng là một cách tuyệt vời khác để làm cho nội dung của bạn hấp dẫn hơn trong khi vẫn trình bày thông tin chính cho người đọc.
Hãy xem hai ví dụ sau:
Ví dụ 1 :
Để viết một bài đăng blog hay, bạn nên có một tiêu đề mạnh mẽ, thu hút người đọc bằng phần giới thiệu của bạn, làm cho nội dung của bạn có thể quét được, sử dụng các tiêu đề phụ thông minh, giữ các đoạn văn ngắn gọn và sử dụng các gạch đầu dòng để trình bày thông tin chính cho người đọc của bạn.
Ví dụ 2:
Để viết một bài blog hay, bạn nên…
- Có một tiêu đề mạnh mẽ.
- Thu hút người đọc bằng phần giới thiệu của bạn.
- Làm cho nội dung của bạn có thể quét được.
- Sử dụng các tiêu đề phụ thông minh.
- Giữ các đoạn văn ngắn gọn.
- Sử dụng các gạch đầu dòng để trình bày thông tin chính cho người đọc của bạn.
Văn bản hoàn toàn giống nhau. Nhưng bằng cách chia các mẹo thành một danh sách có dấu đầu dòng thay vì một đoạn văn, người đọc sẽ dễ dàng tiếp thu chúng hơn nhiều.
Ở đây một lần nữa, chúng ta có thể chuyển sang nghiên cứu theo dõi mắt. Trong ví dụ từ Nielsen Norman Group bên dưới, bạn có thể thấy rằng các danh sách có dấu đầu dòng hấp dẫn hơn nhiều đối với người đọc so với đoạn văn bản bên dưới:
Bao gồm hình ảnh để tiết kiệm 1.000 từ
Bạn có thể biết câu nói rằng “một hình ảnh có giá trị bằng một nghìn từ”. Chà, chúng tôi không thể cung cấp cho bạn tỷ lệ giá trị hình ảnh trên từ chính xác một cách khoa học, nhưng chúng tôi có thể nói rằng việc đưa hình ảnh có liên quan vào nội dung của bạn là một cách tuyệt vời khác để thu hút khách truy cập.
Hình ảnh không chỉ chia nhỏ văn bản của bạn (giúp bài đăng của bạn có thể quét được) mà còn giúp bạn cung cấp ngữ cảnh và giá trị mà bạn có thể không nắm bắt được chỉ với văn bản.
Hình ảnh cũng thu hút sự chú ý của người đọc, như bạn có thể thấy trong các ví dụ theo dõi mắt ở trên – vì vậy hãy làm cho chúng có giá trị!
Nếu có thể, bạn cũng có thể vượt ra ngoài hình ảnh và sử dụng các phương tiện khác như video hoặc âm thanh.
Đừng ngại trêu chọc du khách của bạn
Bạn có biết tại sao các chương trình truyền hình lại sử dụng chức năng quay phim không? Bởi vì chúng hoạt động!
Khái niệm tương tự cũng đúng đối với các bài đăng trên blog của bạn. Nội dung trêu chọc mà bạn sẽ đề cập sau này có thể là một cách tuyệt vời để khiến người đọc bị cuốn hút và di chuyển xuống trang.
Tất nhiên, bạn không muốn lạm dụng điều này. Nếu bài đăng của bạn chỉ là hết bài này đến lần khác, người đọc của bạn có thể cảm thấy thất vọng vì họ mất quá nhiều thời gian để nhận được giá trị từ bài đăng của bạn.
Sử dụng kết luận của bạn để thúc đẩy hành động
Nếu người đọc đến cuối bài đăng của bạn, bạn đã làm rất tốt. Bạn đã thuyết phục họ thử bài đăng của bạn với tiêu đề và phần giới thiệu của bạn. Và, ấn tượng hơn, nội dung cơ thể của bạn hấp dẫn đến mức khiến mọi người tìm đến tận cùng.
Bây giờ, đã đến lúc chuyển chúng sang hành động.
Tóm tắt lại bài đăng của bạn với các mẹo và thông tin hữu ích
Khi người đọc hoàn thành bài đăng của bạn, bạn muốn họ cảm thấy hài lòng và thích họ nhận được giá trị từ bài viết của bạn.
Một trong những cách tốt nhất để làm điều này là tóm tắt các ý chính từ phần nội dung của bạn và trình bày một lộ trình có thể hành động để người đọc thực hiện những gì họ vừa học được.
Bạn có thể làm điều này với một danh sách có dấu đầu dòng tóm tắt các điểm hành động chính, một danh sách kiểm tra để đảm bảo người đọc triển khai các mẹo chính hoặc bất kỳ điều gì khác giúp người đọc hành động dựa trên thông tin mà họ vừa học được.
Kêu gọi hành động
Gọi hành động, viết tắt là CTA, đúng như tên gọi. Đó là bạn đang kêu gọi người đọc thực hiện một số hành động.
Hành động gì? Chà, điều đó thực sự phụ thuộc vào lý do bạn viết bài đăng trên blog:
- Nếu bạn là một blogger đang cố gắng tăng lượng người theo dõi, CTA có thể là tham gia vào danh sách email hoặc cộng đồng xã hội của bạn.
- Nếu bạn đang viết một loạt các bài đăng trên blog , CTA có thể là đọc bài tiếp theo trong loạt bài.
- Nếu bạn đang tiếp thị doanh nghiệp của mình, CTA có thể là đăng ký tài khoản hoặc mua sản phẩm của bạn.
Hoặc, nó thậm chí có thể không liên quan gì đến trang web của bạn. Nếu bạn đang viết một bài đăng trên blog về lý do tại sao viết nhật ký lại có lợi, thì CTA của bạn có thể dành cho người đọc thử viết bài báo đầu tiên của họ ngay bây giờ .
Ý tưởng chính là bạn không muốn bài đăng của mình chỉ “kết thúc”. Bạn muốn người đọc có một ý tưởng rõ ràng về những gì họ nên làm tiếp theo sau khi kết thúc bài đăng của bạn.
Bắt đầu viết các bài đăng trên blog tốt hơn ngay hôm nay
Xin chúc mừng! Tại thời điểm này, bây giờ bạn đã có kiến thức để bắt đầu tạo các bài đăng trên blog hấp dẫn hơn, thu hút khán giả của bạn và thu hút họ quay lại xem thêm.
Để thực hiện điều này, hãy nhớ rằng mỗi phần trong bài đăng trên blog của bạn đóng một chức năng chính trong việc thu hút khách truy cập và cung cấp giá trị cho họ:
- Bắt đầu – thu hút sự chú ý của người đọc bằng tiêu đề và sử dụng phần giới thiệu của bạn để thu hút khách truy cập và thuyết phục họ tiếp tục.
- Giữa – trình bày nội dung chính của bạn ở định dạng hấp dẫn, có thể quét được để giúp họ dễ dàng nhận được giá trị và giữ cho họ đọc.
- Kết thúc – tóm tắt các mẹo có thể hành động trong phần kết luận của bạn và khuyến khích người dùng hành động.
Xem những gì chúng tôi đã làm ở trên? Chúng tôi chỉ tóm tắt lại những điểm chính từ bài đăng của mình để bạn có một khuôn khổ khả thi để viết bài đăng blog tiếp theo của mình.
Bây giờ – đã đến lúc cho phần quan trọng khác của kết luận – lời kêu gọi hành động.
Nếu bạn muốn bắt đầu với blog của riêng mình và chia sẻ các bài đăng trên blog hấp dẫn của mình với mọi người, hãy đăng ký tài khoản WordPress.com miễn phí ngay hôm nay để tạo bài đăng trên blog đầu tiên của bạn chỉ trong vài phút.
