Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp địa phương, bạn phải có thể truy cập thông qua tìm kiếm địa phương. Rốt cuộc, nhiều người tiêu dùng tìm đến Google khi họ muốn tìm một doanh nghiệp hoặc dịch vụ địa phương. Vì vậy, cho dù bạn điều hành một nhà hàng, một cửa hàng, spa, dịch vụ chăm sóc chó hay bất kỳ hoạt động kinh doanh nào khác phụ thuộc vào lưu lượng truy cập địa phương, thì chìa khóa để hiển thị, tăng trưởng và mức độ liên quan liên tục của bạn là hiển thị trong kết quả tìm kiếm địa phương.
Bạn phải đặt ưu tiên hàng đầu cho SEO địa phương vì gần một nửa (46%) tất cả các tìm kiếm trên Google là có ý định địa phương .
Người tiêu dùng muốn dễ dàng tiếp cận để tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ và tài nguyên địa phương. Nếu bạn chỉ dựa vào truyền miệng, biển quảng cáo, đài phát thanh, quảng cáo truyền hình hoặc lái xe để thúc đẩy kinh doanh, bạn đang bỏ lỡ cơ hội lớn để khách hàng mới tìm thấy bạn.
SEO địa phương không chỉ cải thiện khả năng tàng hình trực tuyến của bạn! Nó cũng làm tăng lưu lượng truy cập đến cửa hàng của bạn, xây dựng lòng tin và giảm chi tiêu cho quảng cáo của bạn. Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ giải thích SEO địa phương là gì và cách bạn có thể tối ưu hóa nó để gặt hái nhiều lợi ích.
SEO địa phương là gì?
SEO địa phương là thực hành tối ưu hóa trang web của bạn để doanh nghiệp của bạn được tìm thấy trong các tìm kiếm địa phương. Nếu bạn đã quen với SEO không phải trả tiền, thì SEO địa phương cũng tương tự, với yếu tố vị trí được bổ sung.
Tại sao SEO địa phương lại quan trọng đối với các doanh nghiệp địa phương?
Bởi vì tìm kiếm cục bộ đại diện cho một lượng lớn lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm, Google đã đầu tư rất nhiều nỗ lực để làm cho loại tìm kiếm này trở thành trải nghiệm hài lòng và toàn diện cho người dùng. Nhân tiện, người dùng của Google cũng là khách hàng hiện tại và tiềm năng của bạn. Nhưng trong khi bạn có thể phục vụ những người giống nhau, mục tiêu của bạn lại khác nhau. Mục tiêu của Google là đảm bảo rằng người dùng có thể tiếp cận giải pháp tốt nhất để giải quyết nhu cầu cá nhân của họ. Mục tiêu của bạn là giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn như một giải pháp tốt nhất cho vấn đề của họ.
Làm cách nào bạn làm được việc đó?
Về phía Google, Google đã tạo ra một số công cụ miễn phí để giúp khách hàng kết nối với các doanh nghiệp địa phương. Ngoài Google Tìm kiếm, còn có Hồ sơ doanh nghiệp của Google và Google Maps. Các công cụ này hoạt động cùng nhau để đảm bảo rằng doanh nghiệp địa phương của bạn được chú ý khi một khách hàng tiềm năng bắt đầu tìm kiếm có mục đích địa phương trên Google.
Nhưng đó mới chỉ là sự khởi đầu. Ngoài các công cụ của riêng Google, bạn có thể sử dụng các phương pháp khác để tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của mình và được những người tìm kiếm địa phương tìm thấy. Chúng ta sẽ thảo luận về những phương pháp đó trong phần sau của bài đăng này.
Cuối cùng, mục tiêu của SEO địa phương là cải thiện thứ hạng của bạn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (hay viết tắt là SERP). Bằng cách này, khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm “tiệm bánh gần tôi”, tiệm bánh của bạn sẽ xuất hiện trong SERPs.
Nhưng không chỉ ở bất kỳ đâu trong SERPs.
Mục tiêu của tối ưu hóa SEO địa phương là hiển thị trong 10 kết quả hàng đầu (tức là trang một) cho một truy vấn có liên quan của Google. Bạn không muốn xếp hạng là số 15 cho một truy vấn tìm kiếm vì điều đó có nghĩa là bạn sẽ không hiển thị trên trang một. Vì sao vấn đề này? Theo nghiên cứu , 75% người dùng Google không nhấp qua trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Nếu bạn được tìm thấy trên trang hai hoặc hơn thế nữa, doanh nghiệp địa phương của bạn có cơ hội rất nhỏ để được hầu hết khách hàng tiềm năng tìm thấy. Không phải là không thể, nhưng tỷ lệ cược không có lợi cho bạn.
Đây là lý do tại sao bạn phải tối ưu hóa trang web của mình để nó xếp hạng cao nhất có thể, lý tưởng là nằm trong 10 kết quả hàng đầu đó trên Google.
Nhưng Google SERP chỉ là một phần của phương trình.
Bạn có thể nhận thấy rằng Google cũng hiển thị kết quả tìm kiếm phía trên danh sách SERP không phải trả tiền.
Khi bạn bắt đầu tìm kiếm cục bộ, phần đầu tiên bạn nhìn thấy, nằm ngay bên dưới thanh tìm kiếm, là Google Local Pack. Phần này được hiển thị cho các truy vấn có mục đích cục bộ và chứa ba doanh nghiệp hàng đầu mà Google cho là có liên quan nhất đến truy vấn của bạn.
Google Local Pack còn được gọi là Google Map Pack hoặc Snack Pack. Nó được kết nối với Google Maps và lấy thông tin từ Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn để xác định thời điểm và địa điểm hiển thị doanh nghiệp của bạn.
Ví dụ về Google Local Pack cho “tiệm bánh gần tôi”
Mục tiêu rõ ràng của bất kỳ doanh nghiệp địa phương nào là đưa nó lên trang đầu tiên của kết quả công cụ tìm kiếm, nhưng cụ thể hơn là được liệt kê trong ba kết quả hàng đầu này. Điều này là do Gói Snack cung cấp khả năng hiển thị nhiều hơn cho doanh nghiệp của bạn so với mọi danh sách khác trên SERP. Một số người dùng Google không bao giờ cuộn ra ngoài Google Local 3 Pack và nếu họ làm vậy, họ phải nhấp vào nút “thêm địa điểm” nằm ngay bên dưới danh sách Snack Pack.
Chiến lược tối ưu hóa SEO địa phương của bạn
Làm cách nào để bạn tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến và trang web của mình để xếp hạng trong 10 kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu nói chung và Google Snack Pack nói riêng? Hãy thảo luận điều đó bên dưới.
Tạo hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn
Hồ sơ doanh nghiệp của Google là một công cụ miễn phí do Google phát triển để giúp khách hàng địa phương dễ dàng tìm thấy doanh nghiệp của bạn. Điền vào Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn với tất cả thông tin doanh nghiệp của bạn, bao gồm địa chỉ, giờ hoạt động và những dịch vụ bạn cung cấp. Bạn thậm chí có thể tạo các sự kiện và phiếu thưởng để chia sẻ trên trang Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của mình.
Hãy nhớ điền đầy đủ vào Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn, không để câu hỏi nào chưa được trả lời. Khi bạn đã tạo hồ sơ của mình, trang web của bạn thường sẽ hiển thị cùng với hồ sơ ở phía bên phải của trang kết quả tìm kiếm của Google khi ai đó tìm kiếm tên doanh nghiệp của bạn. Nó sẽ trông giống như thế này:
Tìm kiếm “lòng tốt xấu xa” hiển thị Hồ sơ doanh nghiệp cho một tiệm bánh có tên đó gần vị trí của tôi
Nhận các bài đánh giá phát sáng
Sau khi kiểm tra Hồ sơ doanh nghiệp trên Google, bạn có thể nhận được các bài đánh giá về doanh nghiệp của mình. Cùng với Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn, các bài đánh giá của bạn trên Google là một trong những yếu tố hàng đầu mà Google sử dụng để quyết định xếp hạng của bạn trên SERPs. Vì vậy, các đánh giá tích cực đóng vai trò rất quan trọng khi nói đến tối ưu hóa SEO địa phương. Khuyến khích những khách hàng hài lòng của bạn để lại đánh giá. Gửi email cho khách hàng kèm theo liên kết và hướng dẫn về cách để lại đánh giá của họ trên Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn .
Ngoài ra, hãy theo dõi phần đánh giá trong Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn. Điều quan trọng là phải phản hồi mọi đánh giá, dù tích cực hay tiêu cực, bằng phản hồi chuyên nghiệp. Điều này là do khách hàng tiềm năng luôn theo dõi và sẽ sử dụng thông tin này để đưa ra quyết định xem họ có muốn hợp tác kinh doanh với bạn hay không.
Tối ưu hóa trang web của bạn cho các tìm kiếm địa phương
Phần lớn các tìm kiếm cục bộ bắt nguồn từ thiết bị di động. Chỉ vì lý do này, điều cần thiết là trang web của bạn phải thân thiện với thiết bị di động. Đây cũng là một thực hành SEO tốt vì nó là một trong những yếu tố xếp hạng hàng đầu.
Trên trang web của bạn, hãy tạo nội dung được tùy chỉnh cho khán giả địa phương của bạn. Cân nhắc viết các bài báo liên quan đến thành phố, tiểu bang hoặc khu vực địa phương của bạn, bao gồm tin tức và các sự kiện đặc biệt. Về SEO, hãy tạo nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm, chẳng hạn như “10 nhà hàng hàng đầu trong thành phố của bạn” hoặc “15 điều nên làm với trẻ em ở tiểu bang của bạn”. Bạn có thể sử dụng điều này như một cơ hội để đưa công ty của bạn vào vòng tổng hợp một cách suôn sẻ.
Khi tạo nội dung địa phương, hãy đảm bảo nhắm mục tiêu các từ khóa địa phương bằng cách bao gồm tên thành phố hoặc khu vực đô thị của bạn. Điều này có thể đảm bảo rằng Google hiển thị nội dung của bạn trong các kết quả tìm kiếm có mục đích cục bộ.
Ngoài các bài đăng trên blog, bạn cũng nên thêm vị trí của mình vào các trang tĩnh khác trên trang web của mình, chẳng hạn như trang “Liên hệ với chúng tôi” hoặc trang “Đánh giá / Chứng thực” của bạn. Bạn cũng có thể nhúng Google Maps vào trang “Liên hệ với chúng tôi” của mình. Làm theo các hướng dẫn sau để nhúng Google Maps vào trang web WordPress.com của bạn .
Tầm quan trọng của NAP là gì?
Khi nói đến SEO địa phương, NAP là một trong những từ viết tắt quan trọng nhất cần nhớ.
NAP là viết tắt của Tên, Địa chỉ và Số điện thoại. Đó là một ý tưởng đơn giản: Đảm bảo rằng thông tin liên hệ của doanh nghiệp của bạn nhất quán trên web. Từ trang web của bạn đến Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn đến các thư mục địa phương khác, chẳng hạn như Yelp hoặc Trang vàng, hãy cẩn thận sử dụng cùng một tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại mà không có sự sai lệch. Ví dụ: nếu bạn nói “Phố” ở một nơi, đừng viết tắt nó thành “St.” ở một nơi khác. Nếu bạn không nhất quán về thông tin liên hệ của mình, Google có thể không nhận ra rằng đó là cùng một doanh nghiệp, điều này có thể dẫn đến giảm khả năng hiển thị và xếp hạng thấp hơn trên SERPs.
Lời kết
Tối ưu hóa trang web của bạn cho tìm kiếm địa phương là một trong những bước quan trọng nhất để phát triển doanh nghiệp của bạn trực tuyến. Bạn có thể thực hiện điều đó trực tuyến, thông qua trang web của mình và cũng thông qua hồ sơ của bạn trên các thư mục địa phương, chẳng hạn như Google Doanh nghiệp của tôi.
Dưới đây là danh sách kiểm tra nhanh cần ghi nhớ khi tối ưu hóa SEO địa phương của bạn:
- Xác nhận Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn
- Điền đầy đủ vào Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn
- Đảm bảo rằng trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động
- Thêm từ khóa địa phương vào trang web của bạn
- Được liệt kê trên các thư mục địa phương có liên quan
- Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng cùng một NAP trên tất cả các trang web
- Khuyến khích khách hàng của bạn để lại đánh giá trên Google
- Theo dõi các bài đánh giá và trả lời tất cả
Bằng cách loại bỏ danh sách trên, SEO địa phương không cần phải áp đảo. Đó là tất cả về việc tạo ra nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm và xây dựng trải nghiệm người dùng đáng nhớ trên trang web của bạn cho khách hàng địa phương.
