TikTok là gì?
TikTok là một ứng dụng mạng xã hội chia sẻ video dạng ngắn cho phép người dùng tạo và chia sẻ các video dài 15 giây về bất kỳ chủ đề nào.
TikTok duy trì một ứng dụng riêng cho thị trường Trung Quốc, được gọi là Duyin, có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Logo của ứng dụng mới là sự kết hợp giữa logo Musical.ly và Duyin.
Tiền thân của TikTok: Musical.ly
Musical.ly là một ứng dụng chia sẻ và phát trực tuyến video dạng ngắn (15 giây) phổ biến, với hơn 100 triệu người dùng, tính đến tháng 8 năm 2018. Ứng dụng này cho phép người dùng có rất nhiều tùy chọn âm nhạc và đối thoại để họ có thể hát nhép và thực hiện video hài hước hay giải trí.
Ứng dụng này đã được phổ biến rộng rãi, với một số người sáng tạo nội dung đã nổi tiếng nhờ nội dung hấp dẫn của họ trên Musical.ly. Người dùng đã chia sẻ video Musical.ly trên các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, càng thúc đẩy mức độ phổ biến của ứng dụng.
Tuy nhiên, vào tháng 8 năm 2018, ứng dụng này đã bị một công ty Trung Quốc là ByteDance tiếp quản và người dùng của nó đã được chuyển sang TikTok. Tất cả nội dung và tài khoản có trên Musical.ly sẽ tự động được chuyển sang ứng dụng TikTok mới.
TikTok khác với Musical.ly như thế nào
TikTok dựa trên khái niệm video dạng ngắn tương tự nhưng phạm vi rộng hơn nhiều và không giống như Musical.ly không chỉ tập trung vào hát nhép theo nhạc.
Ứng dụng TikTok cung cấp cho người dùng nhiều lựa chọn âm thanh và đoạn trích bài hát, cùng với tùy chọn thêm các hiệu ứng và bộ lọc đặc biệt. Ngoài ra còn có một tùy chọn để thêm trực tiếp các video được tạo trên điện thoại của bạn.
Vào tháng 9, TikTok đã thêm tính năng phản ứng, cho phép người dùng ghi lại phản ứng của họ đối với video và chia sẻ. TikTok cũng đã thêm một tính năng hạnh phúc kỹ thuật số để cảnh báo người dùng khi họ dành hơn hai giờ cho ứng dụng.
Ứng dụng mới đang được quảng cáo là một mạng xã hội chia sẻ video. Người dùng của TikTok có thể tạo nhiều loại video khác nhau, từ thử thách, video khiêu vũ, ảo thuật và video hài hước. Yếu tố khác biệt chính giữa Musical.ly và TikTok là TikTok có phạm vi tạo video rộng hơn nhiều.
Tại sao TikTok trở nên phổ biến
Kể từ khi ra mắt, mức độ phổ biến của ứng dụng TikTok đã tăng lên rất nhiều. Vào tháng 10 năm 2018, đây là ứng dụng ảnh và video được tải xuống nhiều nhất trong Apple Store trên toàn cầu. Ứng dụng này được cho là đã tích lũy được hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, Hoa Kỳ là quốc gia phổ biến nhất, nơi nó đã được tải xuống hơn 80 triệu lần.
Ứng dụng này được một số người nổi tiếng yêu thích và sử dụng, chẳng hạn như Jimmy Fallon, người đã giúp thúc đẩy sự phổ biến của ứng dụng. Ứng dụng đã trả tiền cho quan hệ đối tác với một số người nổi tiếng, ở các quốc gia khác nhau, những người quảng bá ứng dụng tới khán giả địa phương.
Sự quan tâm của Jimmy Fallon đối với ứng dụng bắt đầu một cách tự nhiên nhưng sau đó được ứng dụng tận dụng thông qua quan hệ đối tác trả phí. Vào tháng 11 năm 2018, Jimmy Fallon bắt đầu phần “thử thách” trong chương trình của mình và sử dụng TikTok làm nền tảng cho thử thách.
Anh ấy kêu gọi người xem của mình tham gia #TumbleweedChallenge và đăng video lên TikTok về cảnh họ lăn lộn như một cây cỏ lăn. Người dẫn chương trình truyền hình đã tự mình thực hiện thử thách để bắt đầu xu hướng này.
Thử thách đã lan truyền và thu thập được hơn 8.000 mục và 10,4 triệu lượt tương tác trong vòng một tuần.
Ứng dụng TikTok cũng có quan hệ đối tác với người nổi tiếng ở các quốc gia khác. Khi ra mắt tại Nhật Bản, ứng dụng này đã thu hút được những người nổi tiếng như Kinoshita Yukina, Kyary Pamyu Pamyu và Watanabe Naomi. Ở Thái Lan, TikTok đã hợp tác với người nổi tiếng trên mạng xã hội Kaykai Salaider và ở Ấn Độ với Aashika Bhatia.
Quan hệ đối tác với người nổi tiếng là một chiến thuật quan trọng trong chiến lược mở rộng thị phần của TikTok. Ứng dụng sử dụng những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng để tạo tiếng vang trên nền tảng và tạo nội dung lan truyền.
Những người nổi tiếng này không chỉ đăng nội dung trên TikTok mà còn quảng bá TikTok trên các kênh truyền thông xã hội khác.
Ngoài quan hệ đối tác trả phí, thương hiệu còn được hưởng lợi từ những người có ảnh hưởng xã hội phổ biến và những người nổi tiếng sử dụng nền tảng này. Những người nổi tiếng này giúp thu hút những người theo dõi họ đến với ứng dụng TikTok.
Nội dung bản địa hóa
Một yếu tố thúc đẩy quan trọng khác trong sự phổ biến của ứng dụng TikTok là mặc dù là một ứng dụng toàn cầu, nhưng nó tập trung mạnh vào nội dung được bản địa hóa. Ứng dụng này thường tổ chức các cuộc thi và thử thách tại địa phương, đồng thời nắm bắt các xu hướng địa phương thông qua việc sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # được bản địa hóa.
TikTok tổ chức riêng cuộc thi “1 triệu buổi thử giọng” trên một số quốc gia. Đối với mỗi cuộc thi, những người tham gia được cung cấp các chủ đề để tạo video và sau đó những người tạo video hàng đầu sẽ được trao giải. Cuộc thi này không chỉ dẫn đến việc tạo ra hàng nghìn video địa phương, cho mỗi quốc gia nơi nó được tổ chức, mà còn giúp những người sáng tạo TikTok được công nhận và theo dõi.
Một cuộc thi như vậy được tổ chức tại Nga vào tháng 9 năm 2018 đã thu được 31.000 video dự thi và hàng triệu lượt xem từ người dùng TikTok. Do đó, nó đã giúp quảng bá ứng dụng trong nước.
Ứng dụng này cũng sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # thịnh hành tại địa phương để đề xuất các chủ đề tạo nội dung cho người dùng. Điều này giúp ứng dụng tận dụng các xu hướng địa phương và tạo nội dung lan truyền cho nền tảng. Ví dụ: “Vũ điệu rong biển” là một loại video vui nhộn đã lan truyền ở Trung Quốc. Hàng chục nghìn người dùng TikTok đã tạo video về chủ đề này.
TikTok cũng gửi các đề xuất được cá nhân hóa cho từng người dùng của mình. Điều này đảm bảo rằng người dùng TikTok luôn được cập nhật các video xu hướng mới nhất và không bao giờ hết ý tưởng để tạo video.
Bằng cách sử dụng các kỹ thuật này, TikTok đã có thể thực hiện nội địa hóa trên phạm vi toàn cầu.
Dễ dàng tạo, chia sẻ và xem nội dung
Ứng dụng TikTok đã đơn giản hóa việc tạo và chia sẻ video và đưa nó lên một tầm cao mới. Tất cả những gì người dùng phải làm là ghi lại mọi thứ và mọi thứ từ thói quen hàng ngày của họ và đăng nó ngay lập tức. Do định dạng ngắn nên quá trình tạo video cũng như quá trình xem đều không mất nhiều thời gian và công sức.
Ngoài ra, nội dung video dạng ngắn này được phát ngay khi người dùng mở ứng dụng. Các video bắt đầu phát từng video một và người xem bị lạc trong biển nội dung video vui nhộn, giải trí và gây nghiện. Do tính chất gây nghiện của loại nội dung này, mọi người rất dễ xem các video ngẫu nhiên trong nhiều giờ.
TikTok không có bất kỳ không gian nào cho quảng cáo hiển thị hình ảnh truyền thống và thậm chí không cạnh tranh với các nền tảng truyền thông xã hội khác, về mặt nó là một kênh tiếp thị. Tuy nhiên, do tốc độ tăng trưởng nhanh và mức độ phổ biến ngày càng tăng, nhiều thương hiệu hiện đang nhận ra tiềm năng của TikTok như một kênh tiếp thị.
Một số thương hiệu đã sử dụng các kỹ thuật như thử thách và cuộc thi TikTok để thu hút người dùng tạo nội dung liên quan đến thương hiệu. Các thương hiệu cũng đang tận dụng các thẻ bắt đầu bằng #, theo cách ít nhiều tương tự như trên các nền tảng truyền thông xã hội khác, để quảng bá các chiến dịch tiếp thị TikTok của họ.
Lấy ví dụ như chiến dịch #InMyDenim của thương hiệu Guess. Vào ngày 1 tháng 9 năm 2018, thương hiệu Guess đã tiếp quản TikTok và mời tất cả người dùng TikTok ở Hoa Kỳ tham gia thử thách hashtag #InMyDenim của họ. Cuộc thi kêu gọi người dùng tạo nội dung video mặc đồ denim (tất nhiên) và sử dụng thẻ bắt đầu bằng #. Đây là sự khởi đầu cho quan hệ đối tác thương hiệu của TikTok tại Hoa Kỳ.
Một cách khác mà các thương hiệu có thể sử dụng TikTok là cộng tác với những người nổi tiếng trên TikTok để tạo nội dung quảng cáo dành riêng cho thương hiệu. Điều này sẽ tương tự như bất kỳ sự hợp tác nào với những người có ảnh hưởng khác, chỉ với định dạng video TikTok dài 15 giây.
Tương lai của TikTok
Mức độ phổ biến hiện tại của ứng dụng TikTok là đáng kinh ngạc, nhưng vẫn không đảm bảo rằng nó sẽ đạt đến mức mà các mạng xã hội khác như Instagram và YouTube đạt được. Vine là một nền tảng chia sẻ video cực kỳ phổ biến trước đây, nhưng bây giờ nó hoàn toàn không còn nữa. Và còn nhiều ứng dụng khác nhanh chóng nổi tiếng rồi biến mất.
Để duy trì mức độ phổ biến hiện tại, TikTok sẽ phải tiếp tục đổi mới và tìm ra những cách mới để thu hút cơ sở người dùng của họ. Họ cũng sẽ phải làm cho nền tảng này trở nên thân thiện với hoạt động tiếp thị hơn cho các thương hiệu để thiết lập ứng dụng như một mạng xã hội sẽ tồn tại lâu dài.
Với việc ngày càng có nhiều thương hiệu tìm đến TikTok để mở rộng hơn nữa phạm vi tiếp thị trên mạng xã hội của họ, thì TikTok đang đi đúng hướng. Nếu nó có thể tận dụng các tương tác với thương hiệu, nó chắc chắn sẽ phát triển hơn nữa và thậm chí có thể cạnh tranh với các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Kết luận
Tóm lại, TikTok là một ứng dụng thú vị, giải trí và gây nghiện đang gia tăng mức độ phổ biến trong vài tháng qua. Ứng dụng TikTok cũng có tiềm năng trở thành nền tảng tiếp thị và mạng xã hội lớn tiếp theo. Tuy nhiên, làm thế nào những người tạo ứng dụng tận dụng tiềm năng này và duy trì mức độ phổ biến hiện tại của ứng dụng vẫn chưa được biết. Bạn nghiện loại nội dung TikTok nào?
