Mục tiêu của bất kỳ trang đích nào là nhận được chuyển đổi . Bạn có thể đạt được mục tiêu đó bằng một số cách, từ viết bản sao tuyệt vời đến tạo thiết kế tuyệt vời và thêm Lời kêu gọi hành động (CTA) hấp dẫn . Tuy nhiên, nếu không có thiết kế trang đích hấp dẫn, không có khả năng khách truy cập sẽ ở lại để tìm thêm về các ưu đãi của bạn.
Hiểu được xu hướng thiết kế trang đích có thể giúp bạn vượt lên đối thủ cạnh tranh bằng cách cho bạn thấy những gì hoạt động trong các ngành khác nhau. Nhìn chung, thiết kế web phát triển để trở nên thân thiện hơn với người dùng, đó chính xác là những gì bạn muốn cho một trang đích.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu cho bạn bốn xu hướng thiết kế trang đích mà bạn có thể sử dụng để đảm bảo rằng trang web của bạn không bị lãng quên. Chúng ta sẽ nói về những mặt trái của từng xu hướng thiết kế và thảo luận về cách triển khai chúng. Chúng ta hãy đi đến đó!
1. Sử dụng Biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng đơn giản
Hầu hết các trang đích được thiết kế xung quanh các hình thức mà chúng sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng. Tùy thuộc vào những gì bạn muốn từ khách hàng của mình, biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng có thể giúp bạn thu thập email, số điện thoại, địa chỉ thực và một loạt dữ liệu khác.
Khi bạn đang xây dựng một trang đích , bạn rất dễ rơi vào bẫy khi nghĩ rằng bạn thu thập càng nhiều dữ liệu thì càng tốt. Xét cho cùng, nếu bạn hiểu rõ về người dùng của mình, bạn sẽ có cơ hội chuyển đổi họ tốt hơn.
Vấn đề với ý tưởng đó là nó có thể yêu cầu bạn thiết lập các biểu mẫu phức tạp trên trang web của mình. Khi bạn thêm ngày càng nhiều trường vào biểu mẫu, thì khả năng khách truy cập sẽ ít muốn điền vào biểu mẫu hơn.
Một ví dụ tuyệt vời về biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng trang đích ngắn gọn đến từ Lyft :
Nếu bạn quan tâm đến việc trở thành người lái xe Lyft, bạn sẽ cần chia sẻ nhiều thông tin cá nhân với công ty. Tuy nhiên, trang đích giúp bạn dễ dàng tham gia vào quá trình này bằng cách chỉ cần hỏi số điện thoại của bạn và xem bạn có ô tô hay cần một chiếc ô tô hay không.
Bạn càng yêu cầu khách điền ít thông tin, họ càng dễ chuyển đổi. Hơn nữa, một biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng đơn giản thích ứng hoàn hảo với các thiết bị di động, nơi có thể khó điền vào các trường hơn bằng cách chạm vào màn hình. Thiết kế web đáp ứng có tầm quan trọng hàng đầu vào năm 2022, vì bạn có khả năng nhận được nhiều lưu lượng truy cập trên thiết bị di động hơn so với người dùng máy tính để bàn.
Với WordPress, bạn có quyền truy cập vào hàng tá công cụ cho phép bạn kiểm soát hoàn toàn những trường bạn đưa vào biểu mẫu bạn tạo. Dưới đây là mười hai plugin biểu mẫu WordPress tốt nhất mà bạn có thể sử dụng cho trang đích của mình.
2. Giúp khách truy cập dễ dàng so sánh các ưu đãi
Nếu bạn đang làm việc trên trang đích hiển thị cho khách truy cập nhiều hơn một phiếu mua hàng, thì điều cần thiết là người dùng có thể dễ dàng nhận ra sự khác biệt giữa chúng. Cách đơn giản nhất để phân biệt sản phẩm là thông qua bảng giá chuyên sâu.
Ví dụ: nếu bạn truy cập WordPress.com, bạn sẽ thấy bản so sánh chuyên sâu của tất cả các gói của chúng tôi song song với nhau:
Bảng so sánh hoặc bảng giá phải cung cấp cho khách truy cập tất cả thông tin họ cần để đưa ra quyết định nhanh chóng. Bao gồm tất cả dữ liệu đó trên trang đích của bạn có nghĩa là khách truy cập sẽ không phải tìm kiếm nó trên nhiều trang (điều này sẽ khiến nhiều người dùng sợ hãi).
Khi sử dụng bảng so sánh, bạn nên cân nhắc làm nổi bật các tùy chọn có giá trị tốt nhất cho khách hàng tiềm năng. Trong trường hợp của WordPress, những ưu đãi đó là gói Miễn phí và gói Cao cấp .
Bạn có thể thấy rằng tùy chọn cũ nhận được một vị trí ưu đãi trên phần còn lại của các ưu đãi và CTA của nó tương phản độc đáo với nền. Gói Premium cũng sử dụng màu tương phản cao tương tự cho CTA của nó, thu hút ánh nhìn của khách truy cập.
Bảng so sánh không cần chi tiết như của chúng tôi. Thiết kế phụ thuộc vào các tính năng chính bạn muốn làm nổi bật cho mỗi ưu đãi.
Ví dụ: lấy trang đích của HubSpot , sử dụng các bảng so sánh được sắp xếp hợp lý. Trong trường hợp này, các bảng chỉ giới thiệu các tính năng nổi bật của mỗi phiếu mua hàng:
So sánh phiếu mua hàng phải ở phía trước và chính giữa trên trang đích của bạn. Tốt nhất, họ cũng nên có CTA duy nhất. Có một CTA khác nhau cho mỗi phiếu mua hàng giúp phân biệt chúng. Hơn nữa, nó lôi kéo người dùng lựa chọn tùy chọn tốt nhất cho nhu cầu của họ.
WordPress cung cấp cho bạn nhiều cách để tạo các bảng và phần so sánh cho trang đích của bạn. Chúng tôi khuyên bạn nên xem hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về cách tạo bảng định giá .
3. Sử dụng Video Giáo dục Trên Trang
Nhiều trang đích phải đối mặt với một vấn đề: cố gắng đưa nhiều thông tin vào một trang duy nhất. Nếu bạn đang quảng cáo một sản phẩm có phần phức tạp, việc cố gắng giải thích các tính năng và lợi ích của nó trong một không gian nhỏ có thể quá sức đối với khách truy cập.
Giải pháp cho vấn đề đó không phải là bỏ sót thông tin. Thay vào đó, bạn có thể cần xem xét một cách tiếp cận khác để truyền đạt cách hoạt động của sản phẩm.
Slack thực hiện điều đó một cách tuyệt vời bằng cách đưa vào các video giáo dục trên trang chia nhỏ các tính năng bán hàng chính của nó:
Điểm đặc biệt của thiên tài với cách tiếp cận này là mỗi video mở trên trang và toàn màn hình, vì vậy nó sẽ thu hút được sự chú ý của bạn.
Hơn nữa, Slack cho bạn biết chính xác thời lượng của mỗi video trước khi nhấp vào. Vì video ngắn nên chúng khuyến khích khách truy cập dành một hoặc hai phút để tìm hiểu thêm về nền tảng:
Đảm bảo rằng các video giáo dục mở trên trang là rất quan trọng để tránh mất khách truy cập vào các nền tảng của bên thứ ba như YouTube . Nếu người dùng vẫn ở trên trang đích sau khi họ đóng video, thì nhiều khả năng họ sẽ tiếp tục đọc thêm về các ưu đãi của bạn.
WordPress.com cung cấp cho bạn một số cách để thêm video vào trang web của bạn. Bạn có thể tải video trực tiếp lên tài khoản của mình hoặc nhúng các clip của bên thứ ba từ các nguồn như YouTube, Vimeo và Dailymotion :
Bất kỳ phương pháp nào trong số này đều cho phép bạn nhúng các clip mà người dùng có thể xem trên trang đích của bạn mà không cần rời khỏi trang web. Tất cả những gì bạn phải làm là chọn nơi bạn muốn lưu trữ video của mình.
4. Thiết kế các câu đố về trang đích tương tác
Các trang đích có xu hướng tuân theo một công thức. Bạn giới thiệu một sản phẩm hoặc một dịch vụ và thảo luận về các tính năng và lợi ích của nó. Sau đó, bạn cố gắng chuyển đổi khách truy cập sau khi chia sẻ tất cả thông tin đó với họ.
Thiết kế bạn sử dụng để tiếp cận công thức đó có thể khác nhau. Tuy nhiên, hầu hết các trang đích đều bám sát tập lệnh đó khá chặt chẽ.
Một xu hướng thách thức cách tiếp cận đó là sử dụng các câu đố tương tác để giúp bạn thu thập khách hàng tiềm năng. Codecademy làm tốt điều này với một bài kiểm tra trực tuyến cho bạn biết bắt đầu từ đâu trong danh mục rộng lớn các khóa học lập trình và phát triển web:
Ý tưởng đằng sau cách tiếp cận này là làm cho quá trình tương tác. Nó giả định rằng người dùng đã quan tâm đến một trong các ưu đãi của bạn, nhưng họ không chắc gói hoặc khóa học nào phù hợp với họ. Thay vì sử dụng bảng so sánh hoặc điều hướng trang này đến trang thông tin khác, người đọc có thể chỉ cần thực hiện một bài kiểm tra.
Khi khách hàng hoàn thành bài kiểm tra, họ sẽ đầu tư nhiều hơn vào quá trình này. Đổi lại, bất kỳ lời đề nghị nào họ nhìn thấy sẽ mang nhiều trọng lượng hơn đằng sau nó.
Ở giai đoạn đó, bạn có thể bao gồm các CTA sẽ thúc đẩy khách truy cập đưa ra quyết định:
Có rất nhiều plugin đố vui mà bạn có thể sử dụng với WordPress.com. Một số ví dụ nổi bật bao gồm Trình tạo câu đố và Biểu mẫu đáng kể . Nếu bạn đang muốn tạo một bài kiểm tra giống như ví dụ mà chúng tôi đã sử dụng trước đây, bạn cũng có thể tích hợp Typeform với WordPress .
Sự kết luận
Một trang đích tuyệt vời có thể giúp bạn thúc đẩy chuyển đổi cho bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào bạn cung cấp. Tuy nhiên, chỉ bản sao được viết tốt không tạo nên một trang web hấp dẫn. Nếu bạn muốn trang đích của mình thực hiện được mục đích của nó, nó cần phải trông đẹp và thân thiện với người dùng. Mọi khía cạnh của thiết kế trang đích của bạn nên xoay quanh việc giúp khách truy cập chuyển đổi đơn giản hơn.
Dưới đây là bốn xu hướng thiết kế trang đích cho năm 2022 sẽ giúp bạn hoàn thành mục tiêu đó:
- Sử dụng các hình thức tạo chì đơn giản.
- Giúp khách truy cập dễ dàng so sánh các ưu đãi.
- Sử dụng video giáo dục trên trang.
- Thiết kế các câu đố về trang đích tương tác.
Bạn cũng có thể thích: Bảy nguyên tắc thiết kế web cho mọi loại trang web
